膳食营养补充剂非直销领域第一品牌汤臣倍健近日签约国际体育巨星姚明，致力于实现由渠道型品牌向大众知名品牌的转型。

中山大学公关营销专家林景新表示，姚明现在的形象及身份以及15亿的支持者对于汤臣倍健来说是一个赢得品牌认知和美誉的绝好推广平台。

          “姚式微笑”将帮助汤臣倍健实现战略转型

据了解，汤臣倍健围绕姚明形象的品牌输出已经开始，新的品牌形象广告将很快与消费者见面，并计划在三年内投入数亿元进行品牌推广；在线下，汤臣倍健正在启动“健康快车”等一系列与消费者充分互动的品牌营销。

不仅如此，一场渠道深耕的大幕也随之拉开，汤臣倍健计划未来三年投入1.23亿元进行渠道建设，一方面实现传统终端从目前的9000多个扩展到20000个，另一方面就是大力发展具备消费者体验功能的“汤臣倍健营养中心”，每个店中都有专业的营养师进行消费咨询和健康指导，这种营养中心将从目前的164家扩展到600余家。

汤臣倍健总经理汤晖先生对市场前景提前预测：“未来三年，汤臣倍健将完成从渠道性品牌想大众知名品牌的跨越，以终端零售额计算的市场规模将超过50个亿”。

这就是姚明与汤臣倍健牵手后奇妙的“化学反应”。