2017年11月13日，由德国智能产品制造商——MEDISANA、康复之家共同举办的麦德康品牌发布会在北京凯宾斯基饭店隆重召开，吹响了MEDISANA进军中国市场的号角。这是中德两国实体医疗健康机构在专业领域上的一次深度合作，也是德国MEDISANA高端家用医疗器械产品开拓中国市场的里程碑，必将掀起一场新的行业热潮。

康复之家健康管理集团董事长柏煜（左二）、MEDISANA远东执行董事Willie（中）、

德国 MEDISANA国际销售总监Hermann（右二）在品牌发布会现场接受采访。

中国医药物资协会发布的《2016中国医药器械行业发展蓝皮书》显示，2016年中国医疗器械市场总规模约为3700亿元，比上年增长20.1%。家用医疗器械市场首次突破千亿元大关，约为1010亿元，其中传统零售市场销售约为645亿元，约占63.86％；电子商务销售约为365亿元，约占36.14％。

与欧美国家相比，我国居民尚未对家用医疗器械形成大规模的消费习惯，究其原因还是消费水平和健康意识的差距，但随着经济发展和健康意识的提高、老龄化趋势加剧以及慢性病成为主要健康威胁，未来我国家用医疗器械将拥有巨大发展空间。

虽然国内家庭医疗器械市场前景广阔，市场也的确对家用医疗器械有强烈的需求，但是面对两国的文化差异，可能会导致国人不认可德国产品，如何来解决文化差异？对此，MEDISANA远东执行董事Willie指出：“中德市场文化差异的确存在，但是相信中国很快会进入追求健康生活的社会状态。虽然现在有文化差异，有挑战，但是也是机会。我们相信中国市场消费者是聪明的，知道自己的健康是属于自己，我相信中国人会很快接受外国的健康管理，接受这种文化，我觉得有挑战也有机会”。

虽然当前我国医疗器械需求尚未彻底爆发，但最近两年，医疗器械的销售已有逐年大幅增长现象，尤其线上渠道在天猫或者京东商城，医疗器械占比迅速扩大。康复之家健康管理集团董事长柏煜指出，未来家用医疗器械销售渠道不仅仅受限于传统渠道，线下有药店，有器械店，线上有直营，京东直营，阿里直营，现在也有平台业务，其实是多渠道的销售。强势平台的出现，渠道的扁平化趋势，为增值服务、效率提升以及利基市场带来机会。

北京麦德康健康科技有限公司董事总经理、康复之家健康管理集团联席总裁夏语先生在当前国内医疗器械零售业市场分析中指出：“家用医疗器械区别于医院使用的医疗器械，其有操作简单、体积小巧、携带方便的主要特征，特别是应用在一些慢性病时优势更为突出。对于医疗器械，家用医疗器械开始关注，并且主动购买，这类群体很多。一部分在线上，线下相对较少，这个都是由收入、消费这些变化来决定的”。

据悉，针对有效解决零售药店器械品类快速增长的问题，麦德康将本着统一品牌、统一品质、统一服务的经营理念，实现医疗器械全品类运营，用放心保障的售后服务来满足用户对家庭医疗保健器材的不同需求。

参会嘉宾在会场展示区观摩MEDISANA产品

随着国人对健康管理越来越重视，中国家庭医疗保健器材市场正在迎来一场新的革命。此次德国MEDISANAN联合康复之家成立麦德康健康科技有限公司布局中国市场，携手助力“健康中国”，正是对“与德国健康产品同步，与中国健康生活同行”理念的具体实践。相信在中德两方的共同努力下，麦德康健康科技有限公司将翻开国内家用医疗健康市场领域崭新的篇章，为“健康中国”的建设添砖加瓦。

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