对于企业经营来讲,创新和营销的重要性不言而喻。创新和营销作为企业生存、发展的核心战略,是必须学习和研究的重要课题,如何理解、开展、落实创新和营销,成为业内人士共同关心的焦点问题。
近日,一组题为“有备无患”的创意广告视频风靡网络。该组视频以三国时代为背景,据说刘备不仅善于广纳英才,还精于疗伤,古来战场刀枪无眼,刘备身边就常带着金疮药为兄弟疗伤,人称有“备”无患。匹得邦团队根据这一历史典故,发散创新思维,结合网络热点,以有趣诙谐的情节将匹得邦的功效潜移默化的植入到动画内容中去,突出其对于皮肤感染症状的疗效,从而引出匹得邦作为家庭常备用药,有“备”无患的核心概念。
作为国内少数拥有莫匹罗星药品批准文号的企业,人福医药匹得邦在不到一年的时间内表现出了较好的发展势头。匹得邦莫匹罗星软膏采用以色列进口原料,对毛囊炎、湿疹、脓疱、疖肿以及浅表性外伤感染有着良好的治疗效果。同时,采取了更严格的标准、含量限度和杂质控制,而且不含激素,使用更放心、更安全。创作之初,有备无患系列之三顾茅庐获得广泛关注,引起网友热烈讨论。匹得邦团队趁热打铁,一举推出赤壁之战、暖男攻略等创意视频,取得了很好的效果。
除了创意广告视频宣传,匹得邦还根据此广告视频,将三国人物与场频特性功效相结合,创作出了简单易上手的网页游戏。医药与娱乐两个看似毫不相干的领域被匹得邦团队巧妙的结合到一起。娱乐营销重要的是结合娱乐热点和激活用户最大化实现用户对品牌活动的参与,实现深度的品牌体验。匹得邦莫匹罗星软膏摒弃了传统单一广告宣传模式,而设置了游戏吸引消费者前往,并将产品卖点植入到游戏中寓教于乐。纵观匹得邦品牌营销表现出的积极部署,快速反应,多元形式,基于当下社会化媒体营销盛行的互联网时代,或许可以作为一个经典的案例,成为其他医药企业学习的标杆。
营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果,亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接这直接导致我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。而面对这一切,我国企业表现出诸多的劣势,尤其是营销观念落后这一致命弱点,使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。还有一些企业体制的问题同样表现出企业竞争力的弱势。而要解决这些问题,则须从营销管理方面入手进行变革和创新。因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。
当今医药行业,似匹得邦这般不断尝鲜,屡次采用最新营销手段的品牌或企业少之又少,大部分还在走着传统的老路。在这个互联网思维和注重创新的新时代,敢于尝试新鲜事物和方式,因地适宜地结合新媒体才是出路,匹得邦无疑是该行业里创新营销的领头羊和大赢家。
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