近年来，我国保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到药店直供到品牌为王，发展非常迅速。据宇博智业市场研究中心预计，2016年我国营养与保健食品产值达到1万亿元，形成了10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%，出现了安利、汤臣倍健和澳天力等知名品牌。而澳天力作为其中的典型代表，其20年来的发展几乎就是这个行业的缩影。

市场红利可期，澳天力见证行业发展

专家认为，中国正在飞速奔向健康大国，健康服务业将以每年25%的速度增长。现实生活中，许多人对保健品的品牌信任度往往不高，但对保健品的接受程度却不断升高。这也可从近年来我国保健品的销售总额窥见一斑。2013年我国保健品的销售总额达到1579亿元，到了2014是 1858亿元；2015年则突破2000亿元。到2020年，大健康行业更会达到惊人的8万亿元。保健品行业将是中国最具投资价值的行业之一。

“保健品市场未来红利可期，澳天力面对的既是挑战，更是机遇，我们对未来充满信心。” 澳天力创始人、信天然健康产业集团董事长李宏新说，经过多年的高速发展，近几年保健品市场进入洗牌期，澳天力正凭借着20年来积聚的实力弯道超车。

据了解，澳天力所在的信天然集团是一家集研发、生产、销售于一体，以营养健康品为主导产业的大健康生产企业，拥有10万级卫生洁净厂房，日生产能力可达软胶囊1000万粒、固体制剂5000公斤以上，生产规模排在全国同行前列。

此外，澳天力还获得近40个国家食品药品监督管理局批准的保健品文号，包括澳天力全家钙、澳天力减肥茶、澳天力鱼油等产品畅销全国。难能可贵的是，近年来澳天力销量连年攀升，口碑扎实，在保健品市场整体萎缩的逆势中步步崛起。

科技融入创新，澳天力让健康更安全

保健品市场多年高速增长的同时，消费者对“保健品”的认识也越来越客观和理性。从“治已病”到“治未病”，这是对保健品本质作用认知的一种理性回归。有调查显示，消费者更看重保健食品的“保健”功效，更认可健康、安全的天然保健品。

这个调查结果，也从侧面诠释了澳天力销售火爆的原因。作为一家以天然作为理念的保健品企业，澳天力在全球范围内建立原料采集渠道，力求获取最天然无污染的产品源。在生产环境上，澳天力大中华区生产基地座落在广东省河源万绿湖旁。万绿湖被誉为东江河畔上的“绿色明珠”，水质达到国家一类地表水标准，可直接饮用，同时是广东省唯一一个没有酸雨的地区，空气质量达到国家一级标准，生产环境天然无污染。

重视科技，注重技术引领，是澳天力的独特优势。作为广东省科技厅合作项目的依托企业，澳天力联合筹建广东省软胶囊食品工程技术研究开发中心，这不仅是对澳天力的研发技术的认可，也夯实了澳天力的科研能力。今年8月，澳天力与中国药科大学达成合作意向，双方就推动校企合作、产学双赢的模式提出了新的设想，在产品研发创新技术、有效转化研发成果等方面发挥各自优势，重点在中医养生与现代营养同步应用领域进行深入的交流与合作。

澳天力创始人李宏新表示，与中国药科大学这样在全国药学领域首屈一指的名牌高等学府深度合作，将大大提升信天然集团的科研实力，大大提高澳天力、贝特晓芙等品牌的专业服务水平，加强集团员工的专业素养，推动集团迈上一个新的台阶，是保健食品企业自我突破、借力发展、产学研互相促进的积极探索与标杆性动作。

品质铸造实力，澳天力值得信赖

在市场竞争白热化的今天，要想创造消费者信赖的产品，必须要有“人有我优”的追求。一直以来，澳天力坚持传统养生与现代营养相结合的理念，以其精益求精的态度和卓越的产品品质在业界让许多同行都赞叹不已，也慢慢在消费者心中树立了口碑。

品质背后，是澳天力工匠精神的支撑。在研发“带胶皮糖果及其制备方法”时，经过多次尝试，科研人员本已经找到了初步的制备方法，但由于这个方法不适宜某些特定的环境，放在很多企业，也许过得去就行了。但精益求精是澳天力的一惯追求，科研人员尝试了上百种胶皮糖果，在经历了无数次失败之后，最终独家开发出了“带胶皮糖果及其制备方法”并申请获得发明专利。

“澳天力对品质的追求，不仅体现在研发上，还表现在生产和检测环节。”一位参观过澳天力研发部的同行如是说。一直以来，澳天力在坚持严格的5S管理和ISO9001质量体系的基础上，同时还建立了具有国际认证资格的检测中心和质量检测系统。澳天力生产部负责人欧阳经理说：“我们所有人员必须经过严格的消毒，穿上无尘服，带上无尘帽，穿上专用鞋才能进入生产作业环境。”

检测上，按照国家标准，产品出库只需要抽检，但澳天力主动上调标准，实现产品批批全检，连许多制药企业都做不到这点。质检部的老员工说：“这是我们独有的作风，虽然繁琐，增加了很多工作量，但这样出厂的产品我们才放心。”事实上，主动批批全检的做法，让来检查的药监部门都觉得惊讶。

2016年，保健品市场面临电商渠道和海外品牌竞争的双重冲击，澳天力与时俱进，创造性地提出了“融汇中西健康力”的理念，将传统养生及现代营养相结合，以中医养生为基础，取西方现代营养学之精华，以更开放的思维和态度，结合现代科技发展和认知水平，兼收两长，构建中西医相结合的营养学理论。澳天力市场品牌总监谭文雁表示，澳天力即将启动新一轮的全面升级工程，包括营销方式升级、品牌理念升级、产品品类升级和科研技术升级。

20年磨一剑，铸就了实力澳天力。从1997到2016年，近20年来，保健品行业风起云涌，浪沙淘尽，喧嚣过后，最终能够被时间所选择，成就经典的，只有品质和实力。在时间的洪流中，澳天力就是这样以实力成就了自己的品牌。

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